Das Lizenzartikelunternehmen Fanatics geht eine Partnerschaft mit dem Internationalen Olympischen Komitee (IOC) ein, um die erste permanente E-Commerce-Plattform für die Olympischen Spiele zu schaffen.
Als offizieller E-Commerce-Partner wird Fanatics einen offiziellen Olympia-Shop einrichten und Marktplätze für Paris 2024, Mailand Cortina 2026 und Los Angeles 2028 integrieren. Das Unternehmen hat außerdem die Rechte erhalten, olympische Markenartikel für alle drei Spiele sowie für vergangene Veranstaltungen zu entwickeln.
Traditionell liegt die Verantwortung für offizielle Online-Shops bei den Olympischen Spielen bei den einzelnen Organisationskomitees. Diese Marktplätze wurden im Vorfeld der jeweiligen Veranstaltung eingerichtet und nach dem Erlöschen der olympischen Flamme wieder geschlossen.
Das bedeutet, dass es keinen einheitlichen Ansatz, eine begrenzte weltweite Reichweite und keinen Wissensaustausch gab und dass die Möglichkeit, Kundendaten als Teil einer umfassenderen Engagementstrategie zu nutzen, minimal war. Es wurde auch behauptet, dass der Online-Handel im Vergleich zum physischen Einzelhandel zu kurz gekommen ist.
Das IOC ist der Ansicht, dass dieses Modell nicht länger toleriert werden kann, da es seine Direct-to-Consumer-Strategie mit Initiativen wie dem Olympic Channel fortsetzt. Indem es die Dinge selbst in die Hand nimmt, hat es die Möglichkeit, zwischen den Spielen mit den Kunden zu interagieren, Einnahmen zu erzielen und Daten zu sammeln.
„Dies ist ein aufregender Start für uns, da Fans aus einer wachsenden Anzahl von Gebieten in der Lage sein werden, offizielles olympisches Merchandising zu kaufen und sich mit der Magie der Olympischen Spiele vor jeder Ausgabe zu verbinden“, sagte Timo Lumme, Geschäftsführer für Fernseh- und Marketingdienste beim IOC.
„Wir freuen uns darauf, bei diesem neuen Shop mit den Organisationskomitees von Paris 2024, Mailand Cortina 2026 und LA28 zusammenzuarbeiten, um eine breitere Fangemeinde anzusprechen und Sammlerstücke und Waren anzubieten, die die Werte der olympischen Bewegung im Einklang mit der globalen Lizenzierungsstrategie des IOC vermitteln.“
Gary Gertzog, President of Business Affairs bei Fanatics, sagte: „Wir dachten, dass unsere Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Spitzensportlern auf der ganzen Welt, die Technologie, die wir einsetzen könnten, und die Daten, die sie erhalten würden, gut geeignet wären.
„Wir glauben, dass wir bei weitem die beste technische Plattform in der Branche haben. Sie muss eine hohe Geschwindigkeit und Kapazität haben, damit sie, wenn etwas Erstaunliches auf dem Spielfeld passiert und die Leute etwas kaufen wollen, Millionen von Leuten, die ein Produkt kaufen wollen, verarbeiten kann. Unsere Website ist sicher, schnell und stabil, und sie ist einfach zu navigieren.
„Merchandise ist alles, was wir seit mehr als 20 Jahren machen, wir arbeiten mit großen Sportorganisationen zusammen und sammeln Wissen und Kontakte in allen Sportarten. Für uns sind die Olympischen Spiele eines der wichtigsten Sportereignisse der Welt, wenn nicht sogar das wichtigste. Wir sehen die Olympischen Spiele als einen Bereich, der sein Potenzial in Bezug auf das Produktangebot und die Art und Weise, wie es angeboten wird, nicht ausschöpft.“
Der Olympia-Shop ist jetzt in ausgewählten Märkten verfügbar und wird bis zum Sommer 2022 in der ganzen Welt eingeführt, mit Ausnahme von Russland und China. Das IOC hat eine separate E-Commerce-Vereinbarung mit dem chinesischen Technologieunternehmen Alibaba geschlossen, das auch Cloud-Dienste für die Organisation bereitstellt.
