Der Lebensmitteleinzelhändler Lidl ist offizieller Frische-Partner der EHF Männer Handball-Europameisterschaft 2026.
Das Turnier findet von 15. Januar bis 1. Februar 2026 in Dänemark, Schweden und Norwegen statt und bringt 24 Nationalteams zusammen. Mit der Partnerschaft setzt Lidl sein langjähriges Engagement im internationalen Handball fort und verbindet sportliche Präsenz mit Initiativen rund um Ernährung, Bewegung und Nachhaltigkeit.
Im Rahmen der Kooperation positioniert sich Lidl als Partner für einen aktiven und gesunden Lebensstil. Der Fokus liegt dabei auf dem Zusammenspiel von ausgewogener Ernährung und körperlicher Aktivität. Diese Ausrichtung ist Teil der internationalen CSR-Strategie des Unternehmens, die unter anderem auf eine stärker pflanzenbasierte Produktpalette und eine Orientierung an der wissenschaftlich entwickelten Planetary Health Diet abzielt.
„Unsere Partnerschaft mit der EHF Männer Handball-EM 2026 spiegelt das wider, was uns als #teamlidl auszeichnet: Nur wenn wir zusammenarbeiten, erzielen wir die besten Ergebnisse. Ob in der Arena oder am Arbeitsplatz, wir möchten Menschen dazu inspirieren, aktiv zu bleiben, sich ausgewogen zu ernähren und sich als ein Teil von etwas Größerem zu fühlen“, sagt Alexander Lafery, Leiter Marketing der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG. Er verweist zudem auf den Ausbau des Angebots an pflanzenbasierten Lebensmitteln und Vollkornprodukten als Teil dieser Strategie.
Ein zentrales Element der Turnieraktivierungen ist erneut das Lidl Kids Team. Kinder und Jugendliche im Alter von zehn bis 14 Jahren erhalten dabei die Möglichkeit, gemeinsam mit den Spielern auf das Spielfeld einzulaufen. Ergänzt wird das Engagement durch das Lidl Youth Camp, das junge Menschen zwischen 13 und 14 Jahren anspricht und Sport, Lernen sowie praktische Erfahrungen verbindet. An dem Programm wirken unter anderem frühere Spitzenhandballer wie Uwe Gensheimer, Nikola Karabatic, Jesper Nøddesbo und Ljubomir Vranjes mit.
Aus Sicht des Veranstalters unterstreicht die Partnerschaft die Bedeutung der Europameisterschaft als Plattform für Sponsoren. „Nachdem der erste Sponsoringvertrag bereits für die EHF EURO der Männer 2018 unterzeichnet wurde, blicken wir auf mehrere Jahre erfolgreicher Zusammenarbeit zwischen Lidl und der Europäischen Handballföderation zurück“, erklärt EHF-Generalsekretär Martin Hausleitner. „Das Engagement von Lidl hilft uns dabei, die Begeisterung für unseren Sport zu Fans und Familien in ganz Europa zu tragen.“
Darüber hinaus sind weitere Maßnahmen geplant, darunter Ticketaktionen für Kunden und Mitarbeiter sowie Hospitality-Angebote wie die Lidl Frische-Lounge in ausgewählten Arenen. Mit der Partnerschaft zur Männer-EM 2026 baut Lidl seine Präsenz im internationalen Handball weiter aus und verknüpft diese mit seinen Schwerpunkten Ernährung, Nachhaltigkeit und Nachwuchsförderung.
