Nestlé startet ab der Saison 2026 erstmals mit Kitkat als globalem Partner der Formel 1. Die Partnerschaft ist für eine vollständige Saison angelegt und Teil der strategischen Investitionen des Konzerns in internationale Sportplattformen mit hoher Reichweite.
Im Zuge der Kooperation wird Kitkat bei zwölf ausgewählten Formel-1-Rennen in zentralen Märkten von Nestlé präsent sein. Der Auftakt erfolgt beim Grand Prix von Australien Anfang März. Neben der Sichtbarkeit an den Rennstrecken umfasst die Partnerschaft auch begleitende Maßnahmen in sozialen Medien, Handelsaktivierungen, Gewinnspiele, limitierte Produkteditionen sowie Merchandising. Darüber hinaus ist Kitkat mit Werbeformaten rund um die Netflix-Serie Drive to Survive präsent.
Zum Start der Partnerschaft bringt Nestlé mehrere Kitkat-Produkte in einem speziellen Formel-1-Design in den Handel. Dazu zählen unter anderem Kitkat Classic, Kitkat Mini, Kitkat Chunky und Kitkat Chunky White. Ergänzend dazu ist in Deutschland ein Gewinnspiel geplant, bei dem Tickets für ein Rennwochenende in Spielberg verlost werden. Insgesamt werden sechs VIP-Tickets sowie 20 reguläre Tickets vergeben. Die Teilnahme erfolgt über den Kauf eines Aktionsprodukts und das Hochladen des Kassenbons über einen QR-Code oder die Aktionswebsite.
Ab April 2026 folgt zudem eine zeitlich begrenzte Sonderedition des Kitkat Chunky mit Karamell-Geschmack im Formel-1-Design. Das Produkt wurde mit einer von Nestlé entwickelten Technologie hergestellt und weist eine marmorierte Optik auf, die gestalterisch an den Motorsport angelehnt ist. Die unverbindliche Preisempfehlung für den Kitkat Chunky Formel-1-Multipack (4 × 40 g) liegt bei 3,19 Euro. Weitere Produkte sind im Verlauf der Partnerschaft vorgesehen.
Liberato Milo, Leiter des Geschäftsbereichs Süßwaren bei Nestlé, erklärt: „Unsere Partnerschaft mit der FORMEL 1 zeigt, wie wir in großem Umfang in unsere ikonischsten Marken investieren. Wir verbinden Produktinnovation mit einer starken Einbindung der Verbraucher:innen und heben Kitkat so klar von der Konkurrenz ab. Wir freuen uns darauf, die Botschaft ‚Have a Break, Have a Kitkat‘ den F1-Fans weltweit näherzubringen und dabei auf den positiven Ergebnissen aufzubauen, die wir bereits in Lateinamerika gesehen haben.“
Erste Aktivitäten der Zusammenarbeit wurden bereits 2025 anlässlich des 90-jährigen Jubiläums von Kitkat und des 75-jährigen Bestehens der Formel 1 umgesetzt, unter anderem in Mexiko, Brasilien und Ecuador. Nach Angaben von Nestlé habe die Partnerschaft dort zur Stärkung der Markenwahrnehmung beigetragen und die Ansprache neuer Zielgruppen innerhalb der wachsenden Formel-1-Fanbasis unterstützt.
