Die WNBA hat zum Start ihrer 30. Saison eine umfassende Marketingkampagne vorgestellt. Mit mehreren Initiativen will die Liga ihre Geschichte mit der aktuellen Entwicklung des Frauenbasketballs verbinden.
Zum Konzept gehören unter anderem ein neues Merchandise-Programm, drei Filmproduktionen sowie erstmals ein Retro-Programm. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Kreativagentur Lucky Generals.
Im Mittelpunkt des Retro-Programms „WNBA Court Origins“ steht die Geschichte der Liga. Die Inhalte sollen drei Entwicklungsphasen abbilden: die Anfänge der WNBA, ihre aktuelle Situation sowie die Perspektiven für die Zukunft.
Teil der Initiative sind sogenannte „WNBA Court Origins Nights“. Bei diesen Spielen werden drei Gründungsfranchises der Liga – New York Liberty, Los Angeles Sparks und Phoenix Mercury – besonders hervorgehoben. Dazu gehören spezielle Spieltrikots und Warm-ups im Retro-Design von Nike, ein offizieller Spielball von Wilson im Stil der Anfangsjahre sowie weitere thematische Inhalte rund um die Spiele. Auch ein neues Jubiläumslogo wird im Laufe der Saison auf Spielfeldern, Bällen und Trikots zu sehen sein.
WNBA-Marketingchef Phil Cook betonte die Bedeutung der historischen Kontinuität innerhalb der Liga. „Wir erkennen die Chance, ihre Geschichte, ihre Leistungen und ihr Vermächtnis als einzelne Teams hervorzuheben und diese Geschichte auf den Markt zu bringen – und gleichzeitig an die Zeit zu erinnern, als die Liga Ende der 1990er-Jahre noch ganz am Anfang stand.“
Zusätzlich produziert die Liga drei Filme mit unterschiedlichen Schwerpunkten. „Raising GOATs“ widmet sich prägenden Spielerinnen der WNBA-Geschichte und rückt unter anderem Hall-of-Famerin Sheryl Swoopes in den Mittelpunkt. „Signatures“ soll aktuelle Stars porträtieren, während „Confetti“ den Meister der Saison 2026 begleitet. Die Filme werden im Fernsehen sowie über digitale Kanäle und soziale Medien verbreitet.
Parallel startet die WNBA mit dem Merchandise-Programm „WNBA Legacy Trail“. Dabei sollen während der Saison mehrere Jubiläumsprodukte in Zusammenarbeit mit verschiedenen Markenpartnern erscheinen. Neue Kollektionen werden jeweils am 30. eines Monats veröffentlicht, angelehnt an die 30. Saison der Liga. Zu den ersten beteiligten Partnern gehören La Crema, Nike und Mitchell & Ness.
Cook sieht die Liga derzeit in einer Phase starken Wachstums. „Die vergangenen fünf Jahre waren sehr erfolgreich, und die WNBA ist mittlerweile ein fester Bestandteil der Sport- und Popkultur geworden.“
Auch für die kommenden Jahre erwartet die Liga weiteres Wachstum bei Reichweite, Fanbasis und Engagement. „Wir haben neue Sponsorenpartner und deren Ökosysteme, die wir nutzen können, um das Spiel weiter wachsen zu lassen“, sagte Cook. „Unsere Erwartungen aus Marketing-Sicht steigen bei allen Kennzahlen – von Einschaltquoten über neue Fans bis hin zu Engagement und Followern.“
