Das Bernabéu-Stadion bekommt eine eigene Brauerei

Bernhard Desch
8. Januar 2024

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Die Brauerei Mahou San Miguel wird direkt im neuen Stadion von Real Madrid Bier brauen und ausschenken.

Mehr als eine Milliarde Euro werden die Projektkosten letzten Endes umfassen. Für diese Menge an Geld bekommt das Stadion jedoch viele neue Highlights. sportsbusiness.de hat erst kürzlich von den >>umfangreichen Umbaumaßnahmen am Bernabéu-Stadion berichtet. Nun wurde ein weiteres Projekt bekannt, das im Zuge dieses Umbaus umgesetzt wird. Die Marke Mahou San Miguel wird im Stadion eine eigene Brauerei betreiben. Dort produzieren sie jenes Bier, das rund um Fußballspiele und andere Veranstaltungen im Stadion ausgeschenkt wird.

Mahou San Miguel hat noch große Pläne im spanischen Fußball

Für Alberto Rodrígez-Toquero, den CEO von Mahou San Miguel wird „ein Traum wahr“. Die Brauerei werde an einem gut sichtbaren Standort in der Nähe der Ehrenloge ihren Platz bekommen. Dieser Einblick in die Brauerei-Tätigkeit wird dem neu geschaffenen Besuchererlebnis einen weiteren, speziellen Faktor hinzufügen. Zusätzlich soll es rund um die Brauerei ein eigenes, gastronomisches Angebot geben.

Die zukünftige Brauerei ist nur ein weiterer Punkt in einer bereits historischen Zusammenarbeit zwischen der Biermarke und dem Fußball. Immerhin unterstützt die Marke insgesamt zwölf spanische Verein. Zusätzlich sollen gemeinsam mit dem spanischen Fußballverband rund 90 Millionen Euro in einen eigenen Sportkanal für Bars investiert werden.

Tags: Alberto Rodrígez-Toquero | Mahou San Miguel | Real Madrid

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Der KaffeehausTALK ist eine abwechslungsreiche, informative Mischung aus Sportcast und Educast – hochkarätige Gäste inklusive.

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Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 2019 in Frankreich. Ein tagelang voller Biergarten beim Public Viewing. Die Initialzündung für Felicia Mutterer, an der Gründung eines eigenen Fußballvereins zu arbeiten. Das Vorbild: Der amerikanische Netzwerk-Verein Angels City FC. Drei Jahre später, es ist Juli 2022 und die Frauen-Europameisterschaft in England steht vor der Tür, gründet sie mit fünf weiteren Frauen den etwas anderen Verein. Heute kennt man den FC Viktoria Berlin, weit über die deutschen Grenzen hinaus, als Lifestyle-Marke.

Im KaffeehausTALK erklärt Mutterer den großen USP „Viktoria-Netzwerk“, für das mittlerweile 246 Personen aus Wirtschaft, Politik, Sport, Medien und Entertainment mit Minimum 10.000 Euro ein Ticket gelöst haben. Der Verein ist aktuell mit 8 Millionen Euro bewertet und öffnet sich gerade für weitere strategische Partner. Mutterer gibt im Podcast Einblick, warum Sponsoring bei ihnen Chefsache ist, skizziert wie man mit Frauenfußball neue Branchen anspricht, und gibt Preis, wie ein LinkedIn-Posting zu schnellen Deals mit Stepstone und Douglas geführt hat. Aber auch Herausforderungen wie die Berliner Sportinfrastruktur, ein Jahresbudget von rund einer Million Euro und der spürbare sportliche Druck, von der dritten in die zweite Liga aufsteigen zu müssen, werden thematisiert.

Wer wissen will, was Tatort-Kommissarin Ulrike Folkerts mit all dem zu tun hat, der sollte spätestens jetzt die Play-Taste für die aktuelle KaffeehausTALK-Episode drücken.