Die FIFA und TikTok haben eine neue Partnerschaft zum Ausbau der Berichterstattung rund um die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 vereinbart.
Ziel ist es, Fans weltweit einen verbesserten Zugang zu Inhalten zu ermöglichen und die Verbreitung offizieller Formate über digitale Kanäle zu stärken. TikTok wird im Rahmen der Kooperation zur bevorzugten Plattform der FIFA für das Turnier. Die Vereinbarung läuft bis Ende 2026 und baut auf der Zusammenarbeit bei der FIFA Frauen-WM 2023 auf. Im Zentrum steht ein eigener „FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026“-Hub auf TikTok, der Inhalte rund um das Turnier, Einblicke hinter die Kulissen sowie Serviceinformationen für Fans bündeln soll.
Teil der Partnerschaft ist auch ein globales Creator-Programm. Ausgewählte Content-Creator erhalten dabei Zugang zu offiziellen Veranstaltungen wie Medienkonferenzen oder Trainingseinheiten. Zusätzlich wird ihnen ermöglicht, Material aus dem FIFA-Archiv für eigene Inhalte zu nutzen. Ergänzt wird das Angebot durch interaktive Formate wie Filter, Sticker und weitere Gamification-Elemente.
Für die offiziellen Medienrechtsinhaber der WM eröffnet die Kooperation zusätzliche Optionen. Sie erhalten die Möglichkeit, Inhalte auf TikTok zu verbreiten, ausgewählte Spielszenen zu streamen und auf speziell für die Plattform produzierte FIFA-Inhalte zuzugreifen. TikTok kündigte zudem an, Maßnahmen zum Schutz der Medienrechte und gegen unautorisierte Verbreitung umzusetzen.
FIFA-Generalsekretär Mattias Grafström erklärte, Ziel sei es, die Begeisterung für die Weltmeisterschaft mit möglichst vielen Menschen zu teilen und neue Formen der Ansprache zu nutzen. TikTok-Vertreter James Stafford verwies darauf, dass die Plattform insbesondere jüngere Zielgruppen erreiche und Sportinhalte dort zu einer stärkeren Nutzung von Live-Übertragungen beitragen könnten.
