Google hat im Rahmen seiner Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) eine umfangreiche Marketingkampagne rund um den Fußballsommer 2026 gestartet. Im Mittelpunkt steht dabei der KI-Modus der Google-Suche, der Nutzerinnen und Nutzern Antworten und zusätzliche Hintergründe zu Fragen rund um den Fußball liefern soll.
Für die Kampagne wurden die DFB-Spieler Jonathan Tah und Nick Woltemade sowie Fußball-Weltmeister Thomas Müller als Testimonials gewonnen. Die Maßnahmen umfassen unter anderem Social-Media-Inhalte, TV-Spots, TV-Presenter in den Übertragungen von ARD und ZDF sowie digitale Außenwerbung. Zum Einsatz kommen dabei auch prominente Werbeflächen wie „The Whale“, Deutschlands größter digitaler 3D-Werbebildschirm am Hamburger Hauptbahnhof, sowie Standorte am Berliner Kurfürstendamm.
Laut Google soll der KI-Modus insbesondere bei komplexeren Fragen zu Statistiken, Spielregeln, historischen Vergleichen oder taktischen Themen unterstützen und zusätzliche Kontextinformationen liefern.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Aktualität der Inhalte. Neben vorproduzierten Werbemitteln setzt Google auf sogenannte reaktive Creatives. Diese basieren auf aktuellen Entwicklungen und Suchtrends und sollen kurzfristig auf sportliche oder popkulturelle Ereignisse reagieren. Dafür sind während des Turniers weitere Produktionen in den USA und Kanada geplant. Auch Video-Calls mit Thomas Müller und Nick Woltemade sollen in einzelne Kampagnenelemente integriert werden.
„Die Begeisterung rund um den deutschen Fußball ist aktuell absolut mitreißend. Je mehr man sich mit dem Spiel beschäftigt, desto mehr Fragen entstehen – zu den Spielern, der Taktik oder den Geschichten abseits des Platzes“, sagt Anne-Katrin Hübel, Senior Director Marketing DACH bei Google. „Mit dem KI-Modus in der Google Suche möchten wir es Fans so einfach wie nie machen, genau diesen Fragen nachzugehen, tiefere Zusammenhänge zu verstehen und ihre Liebe zum Spiel weiter zu befeuern.“
Begleitet wird die Kampagne durch eine Medienpartnerschaft mit dem Sportmagazin Kicker sowie ein umfangreiches Creator-Programm auf YouTube, TikTok und Instagram. Zu den beteiligten Content Creators zählen unter anderem Jana Wosnitza und Conan Furlong.
Die Kampagne läuft von Anfang Juni bis Ende Juli. Die kreative Konzeption und Umsetzung erfolgte gemeinsam mit Jung von Matt Sports.
