Rund 2,2 Mio. Euro überweist Penny in den kommenden fünf Saisonen pro Jahr an die DEL. Im Gegenzug hat sich der zum Rewe-Konzern gehörende Lebensmittelhändler weitreichende Aktivierungsrechte gesichert.
Erstmals in der Geschichte der DEL hat sich mit Penny ein Unternehmen die Namensrechte gesichert (>> sportsbusiness.de berichtete). Der Vertrag wurde durch den Sportrechtevermarkter Sportfive vermittelt und soll laut SPONSORs-Informationen 2,2 Mio. Euro pro Saison lukriieren. Der Vertrag zwischen der DEL und Penny läuft bis zum Ende der Saison 2023/24.
Im Gegenzug dazu hat sich Penny weitreichende Aktivierungsrechte gesichert. Das gemeinsame Liga-Logo wird TV-relevant auf den Trikots der Spieler sowie der Schiedsrichter zu sehen sein. Weiters wird das Logo ab der Spielzeit 2020/21 in allen DEL-Stadien im Untereis sowie auf der Kickleiste und den Toren zu sehen sein.
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Penny auch Partner des DEB
Penny wird ab der kommenden Saison aber auch Premium-Partner des Deutschen Eishockey-Bundes sein – es wurde in Vierjahresvertrag bis 2023/24 abgeschlossen. Die Rechtesumme liegt laut SPONSORs bei 800.000 Euro pro Jahr. Penny wird im Gegenzug auf der Spielkleidung der A-Nationalmannschaften der Frauen und Männer werben und mit dem Logo auf allen Druckerzeugnissen und Kommunikationskanälen im Rahmen der DEB-Länderspiele präsent sein.
