Für den Red Bull Weltrekordstunt zeichnete sich Now Serviceplan für die Vermarktung des Piloten und des Projektes verantwortlich und brachte für dieses Projekt Partner mit Aktivierungen und Kollaborationen mit an Board.
Nach über einem Jahr Vorbereitung war es so weit. Der Renn- und Stunt Pilot Dario Costa wagte sich in bis dato unbekannte Gefilde, durchflog als erster Mensch der Welt einen Tunnel und stellte dabei 5 Weltrekorde auf. Costa startete in einem Tunnel, durchflog den Luftraum zwischen erstem und zweitem Tunnel, um anschließend durch den zweiten Tunnel in Richtung Tageslicht zu jagen.
Für die insgesamt 2.260 Meter benötigte Costa knapp 44 Sekunden. In dieser Zeit flog er mit einer Höchstgeschwindigkeit von 245 km/h auf einer Flugbahn von 1 Meter über dem Boden sowie jeweils 3,5 Meter Abstand zu den Tunnelwänden.
Das Red Bull Tunnel Pass Project ist das bis dato aufwendigste Projekt des 41-Jährigen ehemaligen Red Bull Air Race Piloten. Für den Weltrekordstunt bedurfte es 12 Monate spezieller Trainings sowie eines 40 Personen starken Teams, die Costa auf den Moment seines Lebens vorbereiteten.
Die Markenpartner, u.a. BMW M, MOUNT10 und Hamilton, setzen im Rahmen ihrer Partnerships vor allem auf die Themen Brandawareness, Community Engagement und die Erreichung neuer Zielgruppen.
Aus dem datenbasierten Match von Marken- und Zielgruppen Werten, definierte Now Serviceplan mit den Partnern den Sweet Spot von Marke, Dario Costa und der Zielgruppe.
Alleine der erste Tunnel Pass Post auf dem Red Bull Instagram Kanal verzeichnet mittlerweile 4.8 Millionen Aufrufe und über 20.000 Kommentare.
“Seit 2018 betreuen wir Dario Costa und durften bereits viele außerordentliche Projekte mit Partnerschaften begleiten. Dieser atemberaubende Stunt ist sicherlich das Highlight der bisherigen Karriere des Red Bull Athleten und ist international durch die Decke gegangen. Im Moment bereiten wir uns gemeinsam mit Dario auf das neue Format World Cup Air Race vor, das nächstes Jahr starten wird. Und auch daneben gibt es weitere Projekte, die wir mit Dario für seine Partner realisieren werden”, so Kurt Kaiser, Managing Partner von Now Serviceplan.
