Der Super-Bowl-Sieg der Los Angeles Rams gegen die Cincinnati Bengals im Jahr 2022 brachte den Partnern der NFL eine Markenpräsenz in Höhe von 170 Millionen US-Dollar ein, so eine von Hive und Elevate Sports Ventures durchgeführte Studie.
Der Wert für die Medien liegt leicht über den 169 Millionen US-Dollar des letztjährigen Spiels, bei dem die Marken aufgrund der begrenzten Zuschauerzahl von Covid-19 mehr Werbefläche erhielten, und deutlich über den 143 Millionen US-Dollar, die im Jahr 2020 erzielt wurden.
Die Marken erhielten mehr als 75 Minuten Bildschirmpräsenz, weniger als die 104 Minuten, die während des von der Pandemie betroffenen Super Bowl im letzten Jahr zur Verfügung standen.
Nike, der Ausrüster der NFL für technische Bekleidung, erhielt mit 46 Minuten die meiste Aufmerksamkeit von allen Marken. Pepsi, das mit der Marke Gatorade ein doppeltes Geschäft mit der NFL abschließt, erhielt insgesamt neun Minuten Werbung. Das Sponsoring des Softdrinkriesen für die Halbzeitshow, ein wichtiger Teil seines 2-Milliarden-US-Dollar-Vertrags mit der NFL, brachte ihm außerdem 11 Erwähnungen während der Übertragung ein.
Das Logo des Herstellers Bose, der die von den Trainern an den Seitenlinien verwendeten Kopfhörer liefert, wurde acht Minuten lang erwähnt. Die NFL-Partner Toyota, Verizon und New Era folgten mit jeweils einer Minute Präsenz im Spiel. SoFi, das zwar kein NFL-Partner ist, aber einen 625-Millionen-US-Dollar-Namensrechtevertrag mit dem Heimstadion der Rams und dem Austragungsort des Super Bowls 2022 abgeschlossen hat, hatte eine etwa einminütige In-Game-Präsenz im Wert von 3,5 Millionen US-Dollar.
Die Software von Hive nutzt eine Plattform für künstliche Intelligenz (KI), um Live-Fernsehinhalte und Logopräsenz während des Spiels zu verfolgen. Dan Calpin, Präsident von Hive, erklärte gegenüber CNBC, dass jede 150 Sekunden der durchschnittlichen In-Game-Übertragung dem Wert einer 30-sekündigen Werbung entspricht. Dieser Wert basiert auf der Dauer der Exposition sowie auf der Qualität und Größe des Markenlogos auf dem Bildschirm.
NBC, der Ausrichter des diesjährigen Super Bowl, verlangte im Durchschnitt 6,5 Millionen US-Dollar pro 30 Sekunden Werbezeit, wobei einige Marken bis zu 7 Millionen US-Dollar für die halbminütigen Sendeplätze bezahlten.
