TikTok wird noch von wenigen Sportvereinen und -verbänden in Österreich genutzt. Eine exklusive Analyse von Buzzvalue für sportsbusiness.de aber zeigt: Der Einsatz kann sich lohnen.
++ sportsbusiness.de exklusiv von Michael Fiala ++
Gemeinsam mit BuzzValue hat sportsbusiness.de die TikTok-Accounts des organisierten österreichischen Sports analysiert. Eines kann man vorweg sagen: Einige Fußballvereine und wenige anderen Sportvereine sowie einige Verbände wie ÖFB, Bundesliga, ÖSV, OSV oder AFBÖ nützen bereits den Kanal. Der Einsatz lohnt sich, wie die Zahlen von BuzzValue zeigen: Vereine wie Red Bull Salzburg oder Austria Wien sowie der ÖFB oder die österreichische Fußball-Bundesliga erreichen mit ihren Postings zum Teil Millionen-Aufrufe. Den „Sieg“ der Wertung bei den einzelnen Postings erringt ein ÖFB-Nationalspieler.
Highlights der Analyse bei den Vereinen:
- Unter den heimischen Sportvereinen sind vor allem die Vereine der Fußball-Bundesliga auf TikTok am aktivsten, hier haben mittlerweile alle einen eigenen TikTok-Kanal.
- Darüber hinaus sind jedoch kaum heimische Vereine auf TikTok zu finden. Einzig die AFC Dacia Vienna Vikings sowie die Swans Gmunden schaffen es unter die Top 10.
- FC RedBull Salzburg & FK Austria Wien zählen die meisten Video-Aufrufe und Interaktionen auf der Trendplattform, auch die Top-Postings kommen von den zwei Vereinen.
- Mit 171 Postings ist Austria Wien in den vergangenen zwölf Monaten am aktivsten, der zweite Wiener Verein, der SK Rapid, ist hingegen noch zurückhaltend (17 Postings).
Highlights Verbände & Co:
- Unter den heimischen Verbänden wird TikTok vom Österreichischen Fußballbund am erfolgreichsten genutzt, die Videos erreichen im vergangenen Jahr fast 20 Mio. Views.
- Das Top-Posting des ÖFB erreicht hierbei schon alleine 9 Mio. Aufrufe. Darüber hinaus generiert der ÖFB auf der Trendplattform knapp 2 Mio. User:innen-Interaktionen.
- Auch die Bundesliga erzielt mit ihrer eigenen TikTok-Seite hohe Reichweiten und Interaktionen, ÖSV, OSV und AFBÖ schließen das Verbände-Ranking auf TikTok ab.
Die TikTok-Analyse der Vereine und Verbände im Detail:
Hinweis: Der Untersuchungszeitraum erstreckt sich von 01.06.21- 31.05.22
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Weitere InformationenDie Top 3 Postings der Vereine nach Aurufen:
Die Top 3 Postings der Verbände nach Aufrufen:
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